CAVELIER ABOGADOS ASESORA EL REGISTRO DE UNA MARCA DE POSICIÓN

CAVELIER ABOGADOS ASESORA EL REGISTRO DE UNA MARCA DE POSICIÓN

Recientemente, nuestra firma obtuvo para uno de sus clientes en la ciudad de Medellín, el registro de una marca de posición en las clases novena (9ª) y treinta y siete (37) internacional. [1]

La decisión obtenida es relevante principalmente porque las marcas de posición aún no tienen en nuestro país la relevancia importancia ni la usanza de otras marcas que se han denominado como no tradicionales. De otro lado, porque los productos y servicios que se identifican con esta nueva marca, corresponden a un mercado ajeno al de las prendas de vestir que es en el cual, por regla general, se han solicitado y obtenido.


PARA TENER EN CUENTA

Es importante señalar que en nuestra legislación se permite el registro de cualquier signo que sea perceptible por cualquiera de los sentidos. Ello admite la adopción y registro como marcas de sonidos, texturas, formas tridimensionales, animaciones, colores y signos de posición, por citar tan solo algunos ejemplos. Estos son los signos que se reconocen como marcas no tradicionales.

La concesión de la marca a la cual nos referimos nos sirve de marco para extender una invitación a todos los empresarios con el fin de determinar si al interior de sus organizaciones existen signos que identifican productos y/o servicios en el mercado sin importar si se trata de un sonido, una textura, un movimiento o la posición particular de un elemento.

Como cualquier otra marca, las no tradicionales deben cumplir con los requisitos que exige la ley: capacidad de identificar productos y/o servicios, y que no se genere similitud y/o identidad con otra marca ya solicitada o registrada. Lo determinante es identificar su existencia y proceder con su registro.


MARCA CONCEDIDA

Nuestro cliente es una empresa dedicada al diseño y producción de tableros eléctricos. La marca concedida corresponde a la posición específica de una franja en la parte frontal de las puertas de los tableros; con ella se identifican aparatos eléctricos y los servicios de instalación, mantenimiento y reparación de dispositivos eléctricos.


DATOS DE LA SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO (SIC)

Según la SIC, hasta el mes de marzo de 2017 se habían tramitado 1687 solicitudes de registro de marcas no tradicionales de las cuales, 8 corresponden a marcas de posición. En las marcas de posición, 6 identifican productos de la clase 25 internacional, esto es, prendas de vestir, y solo 2 otros productos y servicios. Es en esta última cifra donde se encuentra la marca cuyo registro fue asesorado por Cavelier Abogados.


LA JUSTIFICACIÓN DE LAS MARCAS NO TRADICIONALES

El auge de las marcas no tradicionales, hasta ahora más de forma teórica que práctica, está soportado en el marketing sensorial, en el cual se apela al uso de los sentidos para evocar recuerdos, emociones o imágenes que generen estímulos. Es así como, se ha indicado demostrado, por ejemplo, que un consumidor tiene mejor disposición de pagar mayores cantidades de dinero en lugares donde se siente bien o es estimulado por cualquiera de los sentidos en ambientes agradables.[2]

De igual manera, y, de acuerdo con una investigación científica, se estableció que el cerebro humano es capaz de recordar e individualizar hasta 10.000 olores diferentes, mientras que solo retiene hasta 200 colores [3], lo cual hace de los olores un estímulo sumamente evocador según lo ha señalado la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual.

Aún cuando se tienen algunos problemas prácticos para lograr el registro de marcas olfativas y gustativas, hay opciones disponibles que pueden generar estímulos favorables en el momento de la decisión de compra y ello, sin lugar a dudas, justifica de parte de los empresarios el desarrollo de marcas no tradicionales y la posterior decisión de su protección.


JOHN ROMERO
Coordinador oficina Medellín
johnromero@cavelier.com
Tel. 57-4-5204760



[1] Superintendencia de Industria y Comercio. Expediente No. 15200442.

[2] "Le marketing sensorial. La quête de l'intégration théorique et manageriale", en Revue française de marketing, 2003.

?[3] Guillermo Echeverry. El cerebro que huele, premio nobel de medicina o fisiología 2004. Revista Medicina, Buenos Aires 2-2005; Volumen No. 65. Páginas 170 a 172. Buenos Aires, Argentina, 2005. Consultado en


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